Marca España

MARCA ESPANYA

La imatge que projecta un país a l’exterior influeix en la seva economia, el seu atractiu turístic, les seves empreses. En definitiva, influeix en el prestigi, que és resultat de l’èxit. Espanya ofereix als estrangers hospitalitat, amabilitat, bon clima; però també creativitat, competitivitat i eficiència. L’exportació espanyola creix, l’afluència del turisme aconsegueix un nou zenit i el país ofereix oportunitats excel·lents a la inversió estrangera.

Tot això és fruit del bon fer de la ciutadania i de polítiques que donen a conèixer els valors que s’atresoren. En aquesta línia s’enquadra la tasca de Marca Espanya: una política d’estat, de llarg recorregut, perquè es promogui la imatge exterior d’Espanya en els àmbits econòmic, cultural, social, científic i tecnològic.

El Reial Decret 998/2012 va crear el càrrec i l’oficina de l’Alt Comissionat del Govern per a la Marca Espanya amb la finalitat de promoure mesures per a millorar la imatge exterior del nostre país, desenvolupar una eina d’informació per a mesurar periòdicament la percepció que es té d’Espanya i impulsar la planificació de l’acció exterior d’organismes i entitats públiques i privades. El càrrec d’Alt Comissionat recau, des que es va crear, en Carlos Espinosa de los Monteros i Bernaldo de Quirós, que té el rang de secretari d’Estat amb funcions no retribuïdes.

En finalitzar el 2013, l’Alt Comissionat ha valorat que el país acaba l’any com un «país d’oportunitats més que de riscos», d’acord amb la recuperació que recentment s’està produint. La planificació per al 2014 se centrarà a millorar i enfortir la imatge d’Espanya a Europa i a Amèrica Llatina i a aconseguir més presència en el continent asiàtic. S’ampliarà la llista de països –de quinze a vint– als quals s’emprendran accions per a impulsar la Marca Espanya, i entre els quals hi ha Austràlia, Indonèsia o Sud-àfrica.

La Societat Estatal de Correus i Telègrafs, SA vol afegir-se a la promoció de la Marca Espanya amb l’emissió d’una sèrie de set segells. Aquests reproduiran diversos aspectes del nostre país relacionats amb les lletres que formen la paraula España (en castellà): E, empresa; S, sol i turisme; P, patrimoni material i immaterial; A, art; Ñ, llengua, i A, avanç R+D+I cap al futur. La primera emissió recull el logotip de la Marca Espanya.